Medienkompetenz - Marketing
Die meisten Unternehmen
bedienen sich verschiedenster Marketing-Konzepte, um auf ihre
Produkte/Dienstleistungen bekannt zu machen oder um eine effektive
Kundenbindung zu betreiben. Bei der Erstellung eines solchen Konzeptes
hat der Unternehmer als Kunde entweder spezielle Vorstellungen, welche
weitgehend umgesetzt werden sollen, oder eine entsprechende
Werbeagentur entwickelt ein geeignetes Werbe-Konzept für
seinen Kunden. Dabei kommt es unter anderem darauf an, ob es sich um
Produkte oder Dienstleistungen handelt, um welche Branche es geht und
welche Käuferschicht in erster Linie angesprochen werden soll.
Fast immer geht es jedoch darum, bei den potentiellen Kunden latente
Bedürfnisse zu wecken, dass heißt,
Bedürfnisse, von denen der Konsument bisher gar nicht wusste,
dass er sie hatte. Bis er oder sie dann die entsprechende Werbung sieht
oder hört.
Faktoren verschiedener Marketing-Konzepte
Geht es bei dem zu werbenden Produkt zum Beispiel um eine junge Modelinie, wird die Werbung entsprechend aufgemacht, die Schriftzüge werden in knalligen Farben gehalten ,freche und selbstbewusste Sprüche dazu erstellt und angesprochen ist die richtige Käuferschicht. Denn die meisten jungen Menschen wollen alles sein, nur nicht langweilig. Die Werbung in den Printmedien und im Fernsehen macht es vor. Geht es bei dem zu werbenden Produkt jedoch um konservative Perlenketten, wird das Konzept sicherlich ganz anders ausfallen. Die Werbeagentur zb Werbung Berlin setzt dann eher auf eine dezente und klassische Aufmachung, welche einer konservativen Käuferschicht entspricht. Klassische Farben wie schwarz oder weiß werden dann eher bevorzugt.
Werbung spricht das Unterbewusstsein an
Eine gute Werbeagentur weiß, dass Werbung gerade und oft unterbewusst wirkt und entsprechende Maßnahmen werden deshalb ergriffen. Das hat unter anderem auch viel mit Verkaufspsychologie und Psychologie allgemein zu tun. Nicht selten merkt der potentielle Käufer nicht einmal, dass Werbung soeben auf ihn eingewirkt hat und entscheidet sich bei der nächsten Wahl eines bestimmten Produktes „zufällig“ und eher unterbewusst für das geworbene Produkt. So ähnlich wirkt das Prinzip auch bei Dienstleistungen. Eine gute Werbeagentur wird auch immer darauf achten, die Aufmachung der Werbung insgesamt positiv zu halten. Negative Reizwörter sollten weitgehend vermieden werden, weil auch diese in das Unterbewusstsein dringen und mit dem Produkt oder der Dienstleistung in Verbindung gebracht werden könnten. Positive Schlüsselwörter wie angenehm, günstig oder gar neu sind immer wieder in der Werbung beliebt und werden passend in verschiedene Werbetexte eingebaut.
Faktoren verschiedener Marketing-Konzepte
Geht es bei dem zu werbenden Produkt zum Beispiel um eine junge Modelinie, wird die Werbung entsprechend aufgemacht, die Schriftzüge werden in knalligen Farben gehalten ,freche und selbstbewusste Sprüche dazu erstellt und angesprochen ist die richtige Käuferschicht. Denn die meisten jungen Menschen wollen alles sein, nur nicht langweilig. Die Werbung in den Printmedien und im Fernsehen macht es vor. Geht es bei dem zu werbenden Produkt jedoch um konservative Perlenketten, wird das Konzept sicherlich ganz anders ausfallen. Die Werbeagentur zb Werbung Berlin setzt dann eher auf eine dezente und klassische Aufmachung, welche einer konservativen Käuferschicht entspricht. Klassische Farben wie schwarz oder weiß werden dann eher bevorzugt.
Werbung spricht das Unterbewusstsein an
Eine gute Werbeagentur weiß, dass Werbung gerade und oft unterbewusst wirkt und entsprechende Maßnahmen werden deshalb ergriffen. Das hat unter anderem auch viel mit Verkaufspsychologie und Psychologie allgemein zu tun. Nicht selten merkt der potentielle Käufer nicht einmal, dass Werbung soeben auf ihn eingewirkt hat und entscheidet sich bei der nächsten Wahl eines bestimmten Produktes „zufällig“ und eher unterbewusst für das geworbene Produkt. So ähnlich wirkt das Prinzip auch bei Dienstleistungen. Eine gute Werbeagentur wird auch immer darauf achten, die Aufmachung der Werbung insgesamt positiv zu halten. Negative Reizwörter sollten weitgehend vermieden werden, weil auch diese in das Unterbewusstsein dringen und mit dem Produkt oder der Dienstleistung in Verbindung gebracht werden könnten. Positive Schlüsselwörter wie angenehm, günstig oder gar neu sind immer wieder in der Werbung beliebt und werden passend in verschiedene Werbetexte eingebaut.